Manipulation - Fabrication de messages de culpabilité et de honte pour pousser à la vaccination
La « science » de la manipulation : des chercheurs élaborent des messages de culpabilité et de honte pour favoriser la vaccination
Par : Rédacteurs en chef _ 7-2-22_
Il existe tout un domaine de recherche dédié au développement de messages conçus pour persuader les personnes « hésitantes à la vaccination » de se faire vacciner contre la COVID-19 .
(Article d'Ann Tomoko Rosen republié de ChildrensHealthDefense.org )
Aucun des messages examinés par les chercheurs n'implique de transmettre des preuves factuelles à l'appui des affirmations - largement diffusées par les grandes sociétés pharmaceutiques, les grands médias et les agences de santé publique - selon lesquelles les vaccins sont "sûrs" et "efficaces".
Les chercheurs ont publié le mois dernier les résultats d'un essai clinique impliquant deux expériences d'enquête sur la façon de fabriquer le consentement pour les vaccins COVID.
L' étude parrainée par Yale , "Messagerie persuasive pour augmenter les intentions d'acceptation du vaccin COVID-19", a examiné comment différents messages persuasifs affectaient 1) les intentions de recevoir un vaccin COVID-19, 2) la volonté de persuader les amis et les parents de se faire vacciner, 3 ) la peur de ceux qui n'ont pas été vaccinés, et 4) le jugement social des personnes qui choisissent de ne pas se faire vacciner.
Selon les auteurs de l'étude :
"Compte tenu du scepticisme considérable quant à l'innocuité et à l'efficacité d'un vaccin COVID-19, il est devenu de plus en plus important de comprendre comment la communication de santé publique peut jouer un rôle dans l'augmentation de l'adoption du vaccin COVID-19."
Le document n'a pas abordé les raisons sous-jacentes pour lesquelles une personne pourrait avoir des inquiétudes quant à la sécurité ou à l'efficacité des vaccins COVID, mais s'est plutôt concentrée exclusivement sur la façon de les persuader de se faire vacciner.
Du papier :
«Nous avons mené deux expériences préenregistrées pour étudier comment différents messages persuasifs affectent les intentions de se faire vacciner du COVID-19, la volonté de persuader des amis et des parents de le faire un et les jugements négatifs sur les personnes qui choisissent de ne pas se faire vacciner.
"Dans la première expérience, nous avons testé l'efficacité d'un grand nombre de messages contre une condition de contrôle non traitée... Dans l'expérience 2, nous avons retesté les messages les plus efficaces de l'expérience 1 sur un échantillon national représentatif d'adultes américains."
Les messages testés par les chercheurs ont été intégrés dans les récits des médias grand public et les campagnes de santé publique à travers le monde. Mais la date d'achèvement de l'étude pour la partie 1 était le 8 juillet 2020, ce qui signifie que tous ces messages ont été créés avant la publication de toute science pour les soutenir.
Le message de contrôle des informations de base indique :
« Pour mettre fin à l'épidémie de COVID-19, il est important que les gens se fassent vacciner contre le COVID-19 chaque fois qu'un vaccin devient disponible. Obtenir le vaccin COVID-19 signifie que vous êtes beaucoup moins susceptible de contracter le COVID-19 ou de le transmettre à d'autres. Les vaccins sont sûrs et largement utilisés pour prévenir les maladies et on estime que les vaccins sauvent des millions de vies chaque année. »
Afin d'établir quelles stratégies des message ont suscité une tendance à se faire vacciner, 10 messages supplémentaires ont été ajoutés pour mettre en contexte le message de base.
Ces messages incorporaient les thèmes de l'intérêt personnel, de l'intérêt communautaire, de la culpabilité, de l'embarras, de la colère, de la bravoure, de la confiance dans la science, de la liberté personnelle, de la liberté économique et des avantages économiques communautaires.
"Nous constatons que les messages persuasifs qui invoquent la vaccination prosociale et les préoccupations d'image sociale sont efficaces pour augmenter l'adoption ainsi que la volonté de persuader les autres et contrer les jugements des non-vaccinés", ont écrit les chercheurs.
Pour étudier les impacts de la culpabilité, de l'embarras et de la colère, les chercheurs ont incité les gens à réfléchir à ce qu'ils ressentiraient s'ils ne se faisaient pas vacciner et qu'ils transmettaient ensuite le virus à d'autres.
"On pense que les émotions jouent un rôle dans la coopération, soit en motivant un individu à agir à cause d'un sentiment qu'il ressent, soit en l'empêchant d'agir à cause de la réponse émotionnelle qu'il provoquerait chez les autres."
Les messages « pas courageux » et « faites confiance aux sciences » ont été conçus pour évoquer des préoccupations concernant la réputation et l'image sociale. Le message "pas courageux" "a recadré l'idée que ne pas avoir peur du virus n'est pas une action courageuse, mais plutôt égoïste, et que la façon de faire preuve de bravoure est de se faire vacciner car cela montre de la force et de l'intérêt pour les autres".
Le message de "confiance dans la science" suggérait que "ceux qui ne se font pas vacciner ne comprennent pas la science et transmettent cette ignorance aux autres".
Les messages sur la liberté personnelle, la liberté économique et les avantages économiques communautaires se sont inspirés des préoccupations liées aux restrictions liées à la COVID.
Dans l'ensemble, c'est un message qui a fait appel à l'intérêt de la communauté, à la réciprocité et à un sentiment d'embarras qui s'est avéré le plus convaincant, entraînant une augmentation de 30 % de l' intention de vaccination, une augmentation de 24 % de la volonté de conseiller à un ami de se faire vacciner et de 38 % d'augmentation des opinions négatives envers des personnes qui refusent les vaccins par rapport au message placebo.
Les messages d'intérêt communautaire qui intègrent l'embarras ont été jugés les plus efficaces pour inciter les gens à encourager les autres à se faire vacciner, tandis que les messages «pas courageux» se sont révélés les plus prometteurs pour créer des jugements négatifs sur les non-vaccinateurs.
Les résultats de l'étude de Yale sont cohérents avec un autre article récent, " La vaccination en tant que contrat social ", qui a démontré que les gens considèrent la vaccination comme un contrat social et sont moins disposés à coopérer avec ceux qui refusent la vaccination.
L'étude a déclaré:
"Les expériences ont constamment montré que les individus particulièrement dociles (c'est-à-dire vaccinés) montraient moins de générosité envers les individus non vaccinés... Il est conclu que la vaccination est un contrat social dans lequel la coopération est le choix moralement juste.
« Les individus agissent sur le contrat social, et d'autant plus qu'ils le perçoivent comme une obligation morale. Mettre l'accent sur le contrat social pourrait être une intervention prometteuse pour augmenter l'utilisation des vaccins, prévenir le parasitisme et, à terme, soutenir l'élimination des maladies infectieuses.
Oubliez les faits, faites appel aux "valeurs"
Saad Omer , l'un des auteurs de l'étude de Yale, s'intéresse de près aux messages de santé publique.
Ses efforts pour lutter contre la réticence à la vaccination lui ont valu une place au sein du groupe de travail du groupe consultatif stratégique d'experts de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) sur les vaccins COVID-19, du conseil d'administration du Sabine Vaccine Institute et du comité consultatif mondial de l'OMS sur la sécurité des vaccins.
En 2020, Omer a lancé un projet "Building Vaccine Confidence Through Tailored Messaging Campaigns" impliquant des essais randomisés dans cinq pays utilisant la messagerie des médias sociaux pour augmenter la couverture vaccinale contre le COVID et l'enfance.
Dans son discours d'ouverture lors de la première Conférence mondiale sur l'infodémiologie de l'OMS en juin 2020, Omer a fait référence à la « théorie des fondements moraux » et a suggéré que faire appel aux valeurs pourrait changer les comportements décisionnels.
Omer a fourni des détails sur une étude de messages pour le vaccin contre le VPH et a expliqué comment des stratégies similaires pourraient être appliquées pour assurer la conformité aux mesures COVID :
«Nous voulions tester, pouvons-nous avoir un message basé sur la pureté? Nous leur avons donc montré des photos de verrues génitales et décrit une vignette, un récit, une histoire, racontant comment quelqu'un a eu des verrues génitales et à quel point elles étaient dégoûtantes et à quel point les vaccins purs ont en quelque sorte rétabli le caractère sacré du corps.
«Nous venons donc d'analyser ces données. Il s'agissait d'un essai contrôlé randomisé avec des résultats a priori. Nous avons trouvé un effet d'environ 20 points de pourcentage sur la probabilité qu'une personne reçoive un vaccin contre le VPH au cours des 6 prochains mois...
«Nous essayons des messages basés sur la liberté ou des messages médiés par la liberté autour de ce comportement lié à l'épidémie de COVID-19. Que porter un masque ou prendre des précautions finissent par vous libérer, retrouver votre autonomie. Parce que si les taux de maladie sont bas, vos activités peuvent reprendre.
La "science" de l'infodémiologie, de l'infoveillance et de l'infodémie
Omer est l'une des nombreuses voix éminentes dans ce que l'on appelle le domaine de « l'infodémiologie », un terme inventé en 2002 par le Dr Gunter Eysenbach .
En tant que premier infodémiologiste et fondateur du Journal of Medical Internet Research , Eysenbach définit l'infodémiologie comme "la science de la distribution et des déterminants de l'information sur un support électronique, en particulier Internet, ou dans une population, dans le but ultime d'informer sur la santé publique et la politique publique."
Eysenbach a également inventé les termes « infoveillance », défini comme « un type de surveillance syndromique qui utilise spécifiquement les informations trouvées en ligne » et « infodémie », qui fait référence à « une surabondance d'informations » qui comprend généralement des tentatives délibérées de diffuser des informations erronées pour saper la réponse de santé publique et faire avancer les programmes alternatifs de groupes ou d'individus.
En trois mots seulement, Eysenbach a créé une niche scientifique, identifié un problème et proposé au moins une partie d'une soi-disant solution.
L'OMS a facilement adopté ce langage pendant la pandémie. Un éditorial du numéro d'août 2020 de The Lancet commençait par une citation du directeur général de l'OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus : « Nous ne combattons pas seulement une pandémie ; nous combattons une infodémie.
L'OMS a organisé plusieurs conférences d'infodémiologie tout au long de la pandémie. Affirmant que « la désinformation coûte des vies », l'OMS, les Nations Unies et d'autres groupes ont créé la justification parfaite pour la surveillance des médias sociaux et la répression de la dissidence.
En 2020, l'OMS a créé une résolution demandant aux États membres de prendre des mesures pour tirer parti des technologies numériques pour lutter contre la « désinformation » et a travaillé avec plus de 50 entreprises numériques et plateformes de médias sociaux, dont TikTok et même Tinder, pour soutenir ces efforts. .
Les efforts pour éliminer la « désinformation » ont entraîné une censure sans précédent de pratiquement tout ce qui sort du consensus établi par l'État et la création d'un public captif prêt à accepter un récit singulier.
Un amendement à la loi sur l'autorisation de la défense nationale en 2012, qui a légalisé l'utilisation de la propagande auprès du public américain, permet aux gouvernements de créer plus facilement des récits intéressés.
Et grâce à un budget de plusieurs milliards de dollars du Département américain de la santé et des services sociaux (HHS) et des Centers for Disease Control and Prevention (CDC), nous sommes sous l'influence des meilleurs messages que l'argent puisse acheter - qu'ils soient ou non de vrais messages.
C'est probablement pourquoi le CDC, les services de santé publique et les médias grand public peuvent faire des affirmations générales comme celle -ci : "Les vaccins COVID-19 ont été développés rapidement tout en maintenant les normes de sécurité les plus élevées possibles", et ceci : "L'hydroxychloroquine ne devrait pas être utilisée pour traiter le COVID -19" et affirment que ce sont des "faits".
Les articles et les messages qui contestent ces affirmations sont régulièrement supprimés s'ils sont même autorisés à être publiés en premier lieu.
Conformité à la santé publique : une industrie artisanale
Yale n'est pas la seule université à faire des recherches sur la science de la conformité. Les institutions académiques et les agences gouvernementales du monde entier sont plongées dans cette science comportementale émergente.
En février 2021, le bulletin d'information de l'Université de Pennsylvanie, Penn Today, a publié « Quand le message compte, utilisez la science pour l'élaborer », couvrant l'initiative Message Effects Lab (MEL) de la spécialiste du comportement Jessica Fishman et la recherche liée à « ce qui influence la prise de décision ». », en particulier en ce qui concerne la vaccination et les tests COVID.
Le MEL a actuellement des partenariats et des projets en cours avec la Banque mondiale, les National Institutes of Health, le CDC, Penn Medicine, l'Hôpital pour enfants de Philadelphie, Independence Blue Cross/Blue Shield et le gouvernement du Canada pour adapter les comportements liés à la santé.
L' Agence pour la recherche et la qualité des soins de santé , une branche du HHS, a également parrainé des recherches pour explorer les influences sur la prise de décision concernant les vaccins COVID. L'étude, « Attitudes envers un vaccin potentiel contre le SRAS-CoV-2 : une enquête auprès d'adultes américains », a conclu :
«Nous avons constaté qu'une proportion substantielle (42,2%) des participants à une enquête nationale menée pendant la pandémie de coronavirus hésiteraient à accepter la vaccination contre le COVID-19. La race noire était l'un des groupes indépendants les plus puissants de ne pas accepter la vaccination; c'est particulièrement alarmant, étant donné l'impact démesuré de COVID-19 parmi les Afro-Américains.
"Nos résultats suggèrent que de nombreuses personnes qui ont répondu "pas sûr" peuvent accepter la vaccination si elles reçoivent des informations crédibles indiquant que le vaccin est sûr et efficace. Alors que le développement de vaccins progresse à un rythme sans précédent, des efforts parallèles pour développer de manière proactive des messages visant à favoriser l'acceptation des vaccins sont nécessaires pour parvenir à contrôler la pandémie de COVID-19.
Le spécialiste du comportement, le Dr Rupali Limaye , a poussé le message un peu plus loin. Elle donne un cours de formation en ligne gratuit , offert par l'Université Johns Hopkins , qui «prépare les parents d'enfants d'âge scolaire, les APE, les membres de la communauté et le personnel scolaire à être des ambassadeurs des vaccins et à promouvoir l'acceptation des vaccins dans leurs communautés».
Limaye sera panéliste pour un webinaire interactif « Making COVID-19 vaccins APPEALing: Pilot message testing in India », plus tard ce mois-ci.
Messages changeants, mêmes objectifs
Alors que les agences gouvernementales et la communauté scientifique s'accrochent à des croyances non fondées sur l'innocuité et l' efficacité des vaccins , elles semblent reconnaître l'importance de revoir constamment leur compréhension des impacts des messages.
La recherche mise à jour de l'UPenn a révélé que les intentions concernant la vaccination ont changé. L'école de communication Annenberg de l'université a rapporté :
« Les chercheurs ont constaté que la confiance dans les institutions scientifiques et les autorités sanitaires était au cœur des intentions des individus de se faire vacciner, en particulier au début de la pandémie. Cependant, à mesure que la pandémie se poursuivait, d’autres facteurs liés à la confiance sont apparus…
"Les preuves, ont écrit les chercheurs, 'documentent la nécessité pour la communauté de la santé publique de redoubler d'efforts pour communiquer de manière préventive et persistante non seulement sur le fonctionnement général des vaccins, mais également sur leurs avantages, leur innocuité et leur efficacité'".
Les recherches de Civics Analytics, une entreprise technologique qui crée des campagnes d'audience basées sur les données, confirment l'idée que les messages efficaces doivent évoluer.
Grâce au financement de la Fondation Bill & Melinda Gates , la société a exploré les préoccupations liées au COVID parmi différentes données démographiques et a déterminé qu'un message «taille unique» ne fonctionnerait pas. La société a déclaré :
«Au printemps 2021, avant l' émergence de la variante Delta aux États-Unis et lorsque les mandats de vaccination n'avaient pas encore été mis en œuvre, nous avons constaté que des messages mettant en évidence des situations interdites aux personnes non vaccinées (comme des concerts ou des voyages internationaux) ou mettant l'accent sur des choix personnels étaient plus convaincants…
"Comme vous le verrez dans cette recherche, les messages les plus persuasifs ont changé."
Selon Civics Analytics, les messages FOMO (fear of missing out) et de « décision personnelle » ont été les plus percutants. Mais des données plus récentes indiquent que le message « protéger les enfants » est devenu plus efficace pour persuader les gens de se faire vacciner.
De l'étude :
"Pour les messages généraux ciblant toutes les personnes non vaccinées, concentrez-vous sur la protection des enfants contre le COVID-19 et sur les ramifications financières de la contraction du virus."
La société a découvert que les messages sur la «sécurité des vaccins», les «statistiques COVID effrayantes» et les «histoires personnelles» avaient tendance à se retourner contre eux et pouvaient réduire le désir de vaccination.
Peut-être que de bons scientifiques feront progresser la courbe de connaissance et étudieront ce qui se passe lorsque le public découvrira que les « messages éprouvés » manquent de données scientifiques à l'appui.
En savoir plus sur : ChildrensHealthDefense.org
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