Implications olfactives : Parfum, pouvoir et Emmanuel Macron
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Apparemment, il en est accro. Le président français, Emmanuel Macron , adore se parfumer. Sa variété : Dior Eau Sauvage. Dior affirme que le parfum se caractérise par des notes de bergamote de Calabre et d'extrait de vanille de Papouasie-Nouvelle-Guinée. La marque s'attache également à exalter la puissance et la noblesse de son parfum.
Apparemment, l'utilisation de ce parfum par le chef de l'État français se révèle « industrielle », « à toute heure du jour », destinée à impressionner les « visiteurs moins habitués » par « son parfum floral et musqué, aussi raffiné que puissant ». Un ancien conseiller affirmerait que l'utilisation par le président est loin d'être subtile, une manière de « marquer son territoire ». L'ancien ministre Stanislas Guerini aurait également déclaré que « tout le monde retient son souffle quelques instants avant [son] arrivée ». Si l'on en croit les conclusions du journaliste du Parisien Olivier Beaumont dans La Tragédie de l'Élysée .
Le domaine des odeurs et des parfums regorge de ce que l'on pourrait appeler, sans trop s'y limiter, l'analyse de l'évident. On porte du parfum pour des raisons calculées : impression, désir sexuel, expression de pouvoir. Un article paru dans Women's Wear Daily en juin 1990 fourmille d'exemples, dont beaucoup évoquent la psychologie des nains de jardin.
« Ceux qui choisissent un parfum différent pour chaque occasion utilisent les odeurs comme un moyen de façonner leur image sociale », a déclaré Mark Snyder, professeur de psychologie à l'Université du Minnesota.
« Toutes les odeurs déclenchent une réponse émotionnelle », déclare avec désinvolture Susan Schiffman, psychologue médicale à l’Université Duke.
Selon le livre, le choix de Macron de s'asperger est motivé par le pouvoir – et par le désir de s'assurer que tous ceux qui travaillent avec lui le sachent.
« De même que Louis XIV faisait de ses parfums un attribut de pouvoir lorsqu’il paradait dans les galeries de Versailles, Emmanuel Macron utilise les siens comme un élément de son autorité à l’Élysée. »
Ces révélations sur l'usage excessif du blush par Macron ont fait des vagues. « C'est une chose d'être une adolescente excitée à un bal de promo ou en boîte de nuit », écrit Zoe Strimpel dans The Spectator . « Hors de ces contextes, cela peut être écœurant et terrible. » Le Daily Telegraph explore les réseaux sociaux pour finalement utiliser le terme « exagération de blush », qui signifie « l'incapacité à évaluer objectivement la quantité de blush appliquée, ce qui donne souvent des joues excessivement rugueuses ».
Des conseils sont donnés à Macron avec une générosité non sollicitée et vaine, souvent une excuse bidon pour opter pour des produits préférés. (La discipline du « Monsieur le Président pourrait faire bien mieux »). Alice du Parcq, journaliste spécialisée en parfumerie (il y en a, en effet), est plus que compétente. « Le parfum peut être très puissant, alors si vous passez du temps à proximité de nombreuses personnes, soyez un peu plus doux », conseille-t -elle . Évitez, recommande-t-elle, de vaporiser sur les poignets. Pourquoi pas sur le haut de chaque avant-bras ? « Cela prolonge la tenue du parfum, car il risque moins de partir à chaque lavage des mains. » Le parfum persiste, car « la peau est plus texturée et adhère également aux poils des bras, qui sont poreux. »
La note publicitaire s'inspire des avis de Thomas Dunckley, qui se présente comme « expert en parfums, écrivain, formateur, animateur d'événements et conférencier ». Il suggère que des produits moins concentrés en huiles parfumées pourraient être appropriés pour trouver un équilibre. « Une eau de Cologne est un bon moyen pour un homme de porter un parfum agréable sans être trop affirmé ni trop puissant. » Il recommande les produits suivants : Eau de Guerlain et Acqua di Parma.
Le point de vue disciplinaire est particulièrement évident dans le commentaire accusant le dirigeant français d'avoir révélé un défaut de caractère. Comme pour l'un de ses prédécesseurs, Nicolas Sarkozy , la taille et la stature sont des sujets de discussion concernant Macron, ce qui implique qu'un défaut fabriqué exige des remèdes exagérés. Les hommes de petite taille exigent de grands substituts, de larges couvertures, des distractions gargantuesques. Le cadre de rechange ne suffit pas.
S'il faut se parfumer, suggère Strimpel, pourquoi ne pas procéder différemment ? « On pourrait penser qu'un dirigeant français pourrait opter pour quelque chose de plus ouvertement, fièrement élitiste, puisqu'il n'est pas entravé par l'obsession britannique moderne de paraître comme un membre du peuple », s'exclame-t-elle. Un défaut est vite décelé : l'immaturité. Macron a peut-être confondu son lieu de pouvoir avec l'école où il a rencontré sa femme, Brigitte, « semant ainsi la graine (ou peut-être était-ce l'odeur ?) qui la conduirait finalement à répondre à sa passion. »
Les analystes de parfums et les parfumeries seront ravis de savoir qu'un chef d'État est si amoureux d'un produit spécifique. Ceux qui souhaitent faire un pataquès sur les mentalités et les attitudes au travail ajouteront également, et ont ajouté, leurs observations inutiles. En fin de compte, l'utilisation, ou non, du pouvoir français ne se résumerait pas à un parfum, mais à une décision prise sur d'autres considérations. La cabale des parfumeurs et les ricaneurs de la presse à scandale pourraient vous faire croire le contraire.
Le Dr Binoy Kampmark a été boursier du Commonwealth au Selwyn College de Cambridge. Il enseigne actuellement à l'Université RMIT. Il est chercheur associé au Centre de recherche sur la mondialisation (CRG). Courriel : bkampmark@gmail.com
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